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2016年:新年,新品牌!

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新年,新品牌!

所以新的一年你有反思情绪。当您通过年终文件筛选时,您就会考虑贵公司的目标以及它在哪里。在这些时刻,它’没有难以屈服于诱惑与重塑活动摇晃的诱惑。 2016年:新年,新品牌!还是呢?虽然甚至一个小品牌更新可以 呼吸新的生活 进入企业,它也可以 有风险 并要求致力于大量资源。在开始REBRAND之旅之前回答以下问题:

我为什么要重创?

有许多 重塑的理由 公司或产品,但并非所有这些都是好的。你’已经接触到贵公司’S比其他任何人都多,所以你可能已经制定了一个虚假的感觉’s陈旧。您可能还觉得迫害以更新您的品牌,因为其他人正在成功。更好的原因是重创公司涉及其在产品和劳动力市场的有效性。在那里,你可以看到什么是和isn’工作。只有那么你会知道如何改变什么。例如,如果你’改变你的品牌,因为你’凭借吸引技术娴熟的创意员工,您可能会考虑调查工作招聘人员,其他人在行业中的意见或过去的申请人。如果你’重新考虑对产品销售或兴趣的响应,考虑调查过去和潜在客户的信息。这项练习将帮助您更好地了解您是否有品牌问题,以及在多大程度上。

反过来,你’LL能够做出更好的决定是否以及如何启动重新命令广告系列。更重要的是,你’LL了解哪些品牌属性与客户最强烈的共鸣,因此您可以保留传统上制作品牌的人。

你将如何实施新品牌?

在启动广告系列之前,确定其范围。这将有助于您了解网站重新设计,更新的徽标,新图形和视觉效果,口号等是否值得这笔资金。如果你确定它’值得投资,你接下来需要确定你的方式’LL宣布以及它是否会混淆当前客户。它是否发送了您打算的消息?

接下来,确保新品牌不会侵犯现有的品牌。当然,您所需标记侵犯另一个人的风险将取决于您的变化程度如何’对自己所做的,但是现在正在尽职调查将在长远来看,你会很多悲伤。

最后,如果你’ve迈出了飞跃,你需要训练你的团队。一定要让每个人都知道新品牌。名片,服装款式和客户联系人都应该符合新品牌形象。任何人都无意中循环旧品牌的竞选活动是一个荡妇。

你如何保护新品牌?

通过新的品牌活动,您的法律义务从头开始。智能业务将提交所有必要的文书工作,以便在没有延迟的情况下注册新的商标。您应该重新审视您之前到位的品牌保护策略,并通过所有必要的步骤来保护新的步骤
brand.

你还应该考虑你’重新保护 - 这是一个完整的大修吗?或者您只重塑您业务的一部分吗?这将有助于您为广告系列预算,并更好地沟通员工品牌身份之间的关系。

在任何一种情况下,唐’忽视了旧品牌。您将根据竞选战略和变革的基本原因对待旧品牌,但在任何情况下,您都应该放弃它。如果您的旧标记在糟糕的公关中占据了令人糟糕的公关,请采取积极的步骤来距离它。另一方面,如果仍然存在商誉,请执行提取剩余值的计划。这可能是确保旧网址指向新网站的简单,或者它可能与分段邮件活动一样复杂,以指示旧品牌和新品牌到不同地理或人口统计组。

无论你决定做什么 - 但是你决定做到这一点 - 重塑过程应该应该’t轻轻拍摄。确保您的整个团队完全涉及,并且每个人都致力于在发布前看到改变。

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